Инструкция для съемки на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет»
Качественные фотографии представляют собой важнейший компонент успешных продаж на маркетплейсах.
Именно они позволяют покупателю понять, подходит ли ему товар. Привлекательные изображения в карточках товаров могут даже спровоцировать спонтанные покупки. В данной статье мы рассмотрим методику создания фотографий для маркетплейсов, способствущих привлечению клиентов и увеличению объема продаж.
Почему качественные фотографии важны для маркетплейсов
Фотография — это «лицо» товара, первое, что попадает в поле зрения покупателя среди множества предложений. Без хороших снимков покупатели не смогут объективно оценить товар, и, скорее всего, не обратят на него внимания. Более того, многие маркетплейсы не допускают к публикации карточки с низким качеством изображения: размытые снимки, непонятные фоны и лишние предметы могут стать причиной отказа в размещении.
Привлекательные фотографии с детализацией товара, напротив, стимулируют клиентов изучить карточку более внимательно.
Чем лучше изображены особенности, внешний вид и функции продукта, тем выше вероятность, что покупатель выберет именно ваше предложение.
Виды фотографий для маркетплейсов
Все изображение в карточках делятся на два типа — основное и дополнительные фотографии.
Основное изображение
Это главная фотография, которая появляется среди результатов поиска. На ней обязательно должен быть изображен товар на белом фоне, на модели или в интерьере. Снимки деталей не принимаются, так как не позволяют ответить на вопрос, что именно предлагается.
Дополнительные изображения
К карточке можно добавить несколько дополнительных фотографий, чтобы показать детали крупным планом. Это ускоряет процесс изучения важнейших элементов, таких как конструкция или форма продукта.
Инфографика и характеристики товара
Дополнительные графические элементы позволяют более детально представить товар. Графика должна быть информативной и не отвлекать от главного объекта.
Требования к фотографиям от маркетплейсов
Каждая платформа имеет свои требования к фотографиям. Мы укажем основные технические параметры для Озона, Wildberries и Яндекс Маркета.
-Ozon: Форматы JPG и PNG, минимальные размеры 900×1200 для одежды и 200×200 для других категорий. Максимальный размер файла — 10 Мб.
– Wildberries: Форматы JPG и PNG, минимальный размер 700×900. Допустимый размер файла — 10 Мб.
– Яндекс Маркет: Форматы JPG и PNG, разрешение от 300×300 пикселей, максимальный размер 10 Мб.
Как сделать качественные фотографии для маркетплейса
Создание фотографий для маркетплейсов можно выполнить как самостоятельно, так и с помощью профессионала. Вот краткий обзор обоих подходов.
Заказать услуги фотографа
Профессиональный фотограф обеспечит максимальное качество фотографий. Стоимость услуг фотографа можно найти на разный бюджет. В том числе, есть фотографы, которые берут недорого за съёмку. Фотограф с невысокими ценами подойдет для начинающих продавцов на маркетплейсах. Фотосессию могут оценивать, как по выбранным снимкам, так и по времени работы. Дополнительно возможно потребуется оплата ретуши фотографий. Также стоимость услуг фотографа зависит от того какие дополнительные расходы требуются для создания фотосессии. Например, аренда студии, поиск и найм, профессиональной модели. И другое.
Сделать самостоятельно
Если у вас есть базовые навыки фотографии, вы можете провести фотосессию самостоятельно, хотя это потребует больших временных затрат. Важно учитывать, что вам понадобятся хорошее освещение, фон и соответствующее оборудование, например, фотокамера или смартфон.
Как работать с фотографом для маркетплейса
Чтобы максимально эффективно использовать услуги фотографа, составьте чёткое техническое задание, включая:
– Цель фотографий.
– Желаемый формат контента.
– Задачи, которые должны выполнять фотографии.
– Целевую аудиторию товара.
– Количество снимков и параметры каждой фотографии.
Шаги к успешным фотографиям
1. Определите тип съемки: модельная или предметная.
2. Выберите технику: фотоаппарат, объективы.
3.Настройте освещение: используйте софтбоксы или естественный свет.
4. Выберите фон: однотонный, с реквизитом или интерьерный.
5. Проведите фотосессию: внимательно выбирайте ракурсы и освещение.
6. Обработайте фотографии: ретушь, коррекция баланса белого.
Чек-лист для готовых фотографий на маркетплейсы
После завершения съемки проверьте, соответствуют ли ваши фотографии всем критериям, указанным в статье. Убедитесь, что:
– Товар четко видно, и важные детали показаны.
– Освещение подходит, а фон не отвлекает от главного объекта.
– Снимки соответствуют техническим требованиям платформы.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать качественные фотографии, способствующие успешной продаже товаров на маркетплейсах.
Общие требования к фотографиям для маркетплейсов:
Общие требования к фотографиям для Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет»
1. Все изображения должны быть четкими, цветными и высокого качества.
2. Цвет передаваемого товара должен быть достоверным, без явной обработки и недостаточной освещенности.
3. Главная фотография должна соответствовать информации, указанной в карточке товара. Нельзя использовать одно изображение для различных товаров, отличается по цвету.
4. Товар следует размещать по центру, он не должен быть смятым, поврежденным, грязным или пыльным.
5. Запрещено рекламировать товар с помощью провокационных надписей, таких как: «лучший», «номер 1», «топ».
6. На изображениях не должно быть рекламы, цен, акций, скидок, телефонов, ссылок или логотипов.
7. Нельзя публиковать фотографии с экстремистскими элементами, например, с нацистской символикой и т.п.
8. Запрещено размещать фото, способствующие популяризации вредных привычек.
**Требования к фотографиям для Ozon**
Технические требования:
– Формат: JPEG или PNG.
– Размер изображения: минимум — 200х200 пикселей; максимум — 4320х7680 пикселей.
– Максимальная площадь: 33,2 мегапикселя.
– Размер файла: не более 10 МБ.
Визуальные требования:
1. Ориентация фото — любая.
2. Фон — принимаются фотографии на белом или светлом фоне. Для белых или прозрачных товаров допустим черный фон. Для категории «Одежда, обувь и аксессуары» фон должен быть серым (#f2f3f5 по системе HEX).
3. Для категории «Одежда» необходимо минимум 4 фотографии с различных ракурсов: полный рост, спереди и сзади, детали. На главном фото изделие должно быть представлено на модели, с правильной кадрировкой.
4. Для категории «Обувь» необходимо минимум 3 фото, где товар слегка повернут влево.
5. В категории «Косметика, парфюмерия» главное фото — крупный план изделия на белом фоне с соотношением сторон 4х5; дополнительные изображения — результаты применения, таблицы, лайфстайл.
Требования к главному изображению
– На фоне не должно быть предметов домашнего обихода — ковров, мебели и т.д.
– Товар должен быть показан полностью в контексте его использования. Например, мебель — в собранном виде; постельное бельё — на кровати, зонт — раскрытым.
– Главное фото для женской и мужской одежды должно быть на модели, детской одежды — в раскладке, одежды, аксессуаров и обуви — без модели. Фото должно быть кадрировано по длине.
Дополнительные изображения (не более 14 штук) могут включать графические элементы, инфографику или плашки с характеристиками продукта (кроме категорий «Красота и здоровье», «Электроника» и «Бытовая техника» — для них действуют требования светлого и чистого фона). Для продуктов питания нужно добавить изображение с составом, если оно не указано в описании, а для мебели и предметов интерьера можно делать снимки в интерьере.
—
Требования к фотографиям для Wildberries
Технические требования:
– Формат: JPG или PNG.
– Фотографии должны быть вертикальными с соотношением сторон 3:4.
– Размер изображения: минимум — 900х1200 пикселей; максимум — 8000 пикселей по одной из сторон; разрешение от 72 точек/дюйм.
– Максимальная площадь: 256 мегапикселей.
– Фотографии должны быть в формате sRGB IEC 61966-2.1.
*Визуальные требования:
1. Ориентация фото — вертикальная.
2. Цвет фона может быть любым, но он должен быть чистым и однородным, включая фотографии в интерьере, при условии, что пол и стены выглядят презентабельно — без повреждений и грязи.
3. Запрещено выкладывать фото, сделанные в офисе, квартире или на даче. Освещение должно быть равномерным, глубоких теней и засветов не должно быть.
4. Для товаров в комплекте необходимо показывать весь состав на первом кадре.
5. Использование манекенов запрещено, за исключением головных уборов, нижнего белья и носок — лишние части манекена нужно удалять.
6. Фотографии одного артикула должны быть выполнены в едином стиле.
7. Запрещается: обрезать головы моделей (исключение — нижнее белье), показывать пирсинг или татуировки моделей, использовать чужие логотипы.
—
Требования к фотографиям для Яндекс.Маркет
Технические требования:
– Формат: JPG или PNG.
– Размер изображения: минимум — 280х30 пикселей (без учета белых полей); максимум — 1 мегапиксель по любой из сторон.
– Максимальная площадь: 256 мегапикселей.
– Размер файла: не более 10 МБ.
Визуальные требования:
1. Ориентация фото — любая.
2. Фон допускается только прозрачный или белый, в некоторых категориях можно любой (например, книги, кухонная гарнитура и т.д.).
3. Для категории «Одежда» необходимо демонстрировать фото в интерьере (это также касается декора, текстиля, посуды).
4. Для категории «Обувь» следует показывать подошву обуви.
5. Для категории «Косметика, парфюмерия» требуется добавить крупное фото с составом и рекомендациями на упаковке.
6. Для технически сложных товаров, требующих сборки, должно быть не менее 3-х фотографий: разобранный вид, сборка, детали.
*Дополнительные изображения:*
1. Могут включать отдельные детали, товар в разобранном виде, схемы, инструкции и так далее.
2. Допускаются ракурсы с обратной стороны и упаковкой товара.
3. Для технически сложных товаров рекомендуется добавлять фото в собранном и разобранном виде, а также изображения отдельных деталей.
4. В категории «Одежда» можно добавлять крупные планы текстуры и мелких деталей.
5. Для продуктов питания, косметики и медицинских товаров необходимо включить фото с составом, инструкциями и важными рекомендациями.
6. Реклама алкоголя допускается с учетом законодательства: без логотипов и брендов, демонстрации потребления алкоголя.
Заказать услуги фотографа для маркетплейса:
—
#Требования к фото #wildberries #ozon #маркетплейсы #фотография #правила